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视频行业联姻重组网络资产要看牢

发布时间:2020-01-14 16:20:38 阅读: 来源:义齿包装盒厂家

最近,优酷、土豆两家国内最大的视频公司正式合并,合并后的企业名称为优酷土豆股份有限公司,而在新公司各项工作开展的同时,其网络品牌资产却面临流失风险,据了解,“优酷土豆”“优酷土豆网”通用网址于近日被个人捷足先登。

对此,营销专家指出,“优酷土豆”网址资源的流失给了我们必要的警示,在合并的同时,新公司的品牌资产也相当重要。对整合企业来说,提前全面保护品牌资产将是一条不错的路径。另外据悉,目前只有六间房、奇艺网等注册了相关的网址资源,多数视频公司均未对其网络品牌资产予以保护,对此,专家也提醒视频行业予以充分重视。

视频行业网络品牌保护堪忧

今年3月,优酷与土豆正式合并,优酷土豆诞生,许多行业人士均认为,合并正式拉开了2012年国内视频行业整合大幕。然而,与2006年企业主动保护“优酷网”通用网址的行为不同,记者在国家网络目录数据库查询到,“优酷土豆”“优酷土豆网”的简体、繁体通用网址、无线网址均已被个人抢先注册。

据了解,通用网址、无线网址等作为珍贵的互联网地址资源,具备唯一性、独占性和排他性特点,往往被称为企业的“网络标识”,被众多企业纳入到品牌资源体系中。而且,与一对多的商标注册体系不一样,通用网址、无线网址采取一对一的注册原则,并奉行先注先得的国际惯例,一经注册很难追回。因此,优酷土豆若想夺回相关的网址,恐怕并不容易。

目前,视频行业的网络品牌保护并不乐观,乐视、PPTV等视频网站的同名通用网址也已被个人注册。有专家指出,视频企业网络品牌保护意识普遍淡漠,将十分不利于企业的品牌建设,企业应对此充分重视,及早注册与保护网址资源。

“市场未入注册先行”是王道

从以往经验来看,不注重网络品牌往往代价昂贵,此前有两家企业为了取得“石头记”通用网址,不惜耗资十几万,进行了长达三年的诉讼,最终,广东省高级人民法院审结此案。还有,中国银行(601988,股吧)为夺回“boc”无线网址而申请仲裁,最终请求却被驳回,将网址白白拱手相送。皖酒集团2008年丢失“安徽皖酒集团(含繁体)”通用网址,耗费2年多时间才通过法律仲裁手段追回;蓝月亮集团耗费诸多人力物力,历时2年多才最终夺回“蓝月亮(含繁体)”通用网址。虽然两家企业都最终夺回属于自己企业的通用网址,但是案件耗时之久以及恶意抢注对企业品牌所造成的负面影响,还是给所有知名企业的品牌保护敲响了警钟。这些,都值得优酷土豆等视频企业深思。

企业网络品牌保护不善,市场教训惨痛,对于如何保护网络资产,专家也有支招,对于“优酷土豆”这类目前国内最大的视频公司来说,应围绕企业网上品牌保护,多批量注册相关通用网址,密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。而且,企业在注册时,需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址,构建起全方位的保护体系,全面呵护网上品牌,即“市场未入,保护先行”。

营销专家更提醒,对众多未保护网络资产的企业来说,及早注册与自身相关的网址资源将是正道,而对于产生争议的商标或者网址,企业也应当诉诸法律,或者申请仲裁,来维护自身的品牌权益。

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