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视频自制蓝海悄然改变互联网版图

发布时间:2020-01-14 16:41:41 阅读: 来源:义齿包装盒厂家

过去,网络运营商就好比是展示各样外来商品的街边橱窗,而现在他们更加注重摆放能创立自我品牌的商品。

随着2012年各种“限”令出台,视频网站成为了网络运营商以及广告投资的主要转移战场,资源及版权争夺战也如火如荼。而国内视频网站的诸位佼佼者凭借各种自身资源及运营优势,竞相在自制内容上挖掘潜力,展开了新一轮的角力大战。

而大型门户网站的加入,使原本只在视频网站之间的竞争,迅速演变成了整个互联网业的大混战。自制剧、自制栏目、自制微电影,各大网站对“自制”投入了极大的热情。视频行业排名第一、第二的优酷与土豆合并运营,随后爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等又结成联盟,使得各家网站一窝蜂抢制自制内容的局面再现百舸争流之势。事实上,这股“自制”热潮正在悄然地改变着互联网版图,同时也在不动声色中对传统影视传播媒体发起了挑战。

身陷“差钱”窘境

前些年,除却各大门户网站,一些专营视频网站在网络市场风生水起,但那些掌门人率先步入一个误区,就是把视频网站等同于影视网站。视频等同于影视,这在早期是没问题的。而这却将网络运营商一步步拉入了“亏损”的怪圈。

视频网站不单要花重金向影视制作中心购进影视资源,还要在网民需求的正版、高品质等方面格外倾注注意力。在视频网站掌门人看来,高价购买只是暂时的,随着环境日趋向好,高额盈利是可以预期的。于是,他们认为当时的首要任务就是抢占市场,以更丰富的产品满足用户日益增长的多变需求。

网络视频行业竞争不是一个简单的创意、策划问题,而是谁手里握有独家资源,谁就可能赢。于是,视频网站掀起的影视剧“泡沫”比房产市场热闹得多:原本1000至2000元每集的电视剧,价格竟一度飙升至200万元/集,增值幅度达1000倍。在“天价”面前,财力雄厚的卫视们甚至选择了望而却步。而视频网站如此走过这一轮:疯狂地购买版权,疯狂地抢食资源,迎接众多掌门人的竟然是一系列财务亏损报告,最后却发现一切都是“浮云”。如何跳脱“差钱”的窘境,成为众多视频网站的头等大事。

就在视频网站集体上演了“亏损”一幕后,掌门人们才认识到网民的需求越来越多,他们应该走一条另外的路:罢黜疯狂购买版权与“非同即用”的诟病思想,汲取西方视频网站的新思路,像从YouTube择取良好的运营方法等。随着同质化竞争越来越严重,视频网站已经意识到,单纯地购买版权充实内容成本太高,转向产业上游或将是唯一出路。就此,它们开始疯狂地抢夺内容市场,自制剧、微电影、自制综艺瞬间遍地开花。

“微”自制成就大势头

在电视台为吸引观众、重金打造自制剧的同时,“自制”潮流也逐渐蔓延到各大网站。从土豆网的《欢迎爱光临》,优酷的《11度青春》,到搜狐力推热门小说改编的《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》等“门户剧”,再到优酷携手十大卫视、十大唱片而倾力打造的音乐巨献《我是传奇》、奇艺网投拍的《爱GO了没》等综艺节目恰如雨后春笋般展开……如今,网站新一轮自制大战又在上演。

没有大牌明星,没有华丽的动作设计,仅凭一部颇受欢迎的网络小说改编,就使得乐视网(300104,股吧)的首部自制剧《东北往事》在开播11天后点击量破亿,创造了网络自制剧点击量最快过亿纪录。

没有冗长剧情,没有投巨额制作费,每周仅仅播出一集,每集仅仅约12分钟,就使优酷同制作人皮三合作完成的通过动画表达都市年轻人情感的品牌剧《泡芙小姐》周点击量超过3500万次。视频网站自给自足的“自制剧”之路,引发业界关注。

没有超强造势,没有恶意炒作,只是因着那股子“青春如同奔流的江河,一去不回来不及道别”的淡淡怀旧感觉,优酷在2010 年打造的“11 度青春”系列微电影的这发“头门炮”《老男孩》上线仅一个星期,便凭借站内浏览量突破500万次以及微博、QQ、SNS 上对它不计其数的各类讨论和转载,使得中国影坛暂时的宁静被一阵喧嚣另类的声音打破了。而优酷更趁势于2011年推出“幸福59厘米”系列,2012年又出品了“不可能的可能”系列微电影,并吸引了诸多大牌制作和演艺明星,使微电影甚至以其看似“屌丝”的身份向传统影视业的“高富帅”们抛出了“逆袭”的橄榄枝,并在一定程度上让它们心潮澎湃。 当电影大腕们使出浑身解数,用大制作、大明星们费力地将观众拉向电影院时,这一部部名不见经传又短小精悍的网络作品,却获得了广大网民的青睐。

如今,在“微”自制新潮流趋势下,各大视频网站纷纷投入自己的个性化内容制作中,包括优酷、土豆、56 视频、腾讯视频和搜狐高清等在内的主流视频网站纷纷在各自“微”自制领域暗自发力。

相互角力竞寻“蓝海”

据中国互联网信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,仅视频用户覆盖了75%以上,也就是说,现已有超过4000万人成为“网络视频独占群体”。业内将潜力如此巨大的市场以及这块尚待开掘的市场空间称之为“蓝海”。同时,视频网站依靠用户自然增长的跑马圈地阶段基本结束,如何赢得用户正在成为最重要的目标。

在版权市场回归理性、视频行业逐渐走向成熟的大背景下,视频网站之间的竞争开始从同质化的内容竞争,转向如何为用户提供更优质、便捷且人性化的服务。网络视频自制如何盈利,能否成为网站的又一片“蓝海”?各大视频网站磨刀霍霍地探索并欲有作为,而答案也将一步步揭晓。

易观智库分析师薛永锋认为,随着新媒体自制能力的加强,加上其自身具有极强的互动性、精准性,针对某一细分市场的类型栏目正成为视频网站争相拼抢的个性标签。深耕用户需求,并根据这些需求做出更为细致的差异化内容组合,更加考验视频网站的洞察力和创造性。

自制剧、微电影之后,视频网站又在自制栏目上小试啼声。很多视频网站联手优势资源合力打造精彩内容。搜狐视频与湖南卫视《天天向上》合作推出成长励志栏目《向上吧,少年》,借助湖南卫视制作团队和观众基础,有效保证了该栏目的品质。而搜狐的又一档综艺娱乐节目《大鹏嘚吧嘚》则开创了中国互联网第一档网络脱口秀节目的先河。该节目针对热点事件,以大鹏麻辣点评为主,佐以各种搞笑短片,以幽默搞笑与观点新颖见长。并且首获上星卫视的转播申请,在众多自制节目中独树一帜。“未来还会做自制综艺方面的更多内容。”酷6网副总裁、互动娱乐事业部总经理姚建疆表示,继主打“自制剧”概念后,视频网站又将目光转向“自制综艺”。酷6网推出全自制娱乐频道,一口气打造了《就爱妆美女》、《明星驾到》等4档综艺节目,每期点击流量平均值在200万左右,已经形成固定的收视群体。

一部《老男孩》,让“筷子兄弟”组合实现了梦想,感动了亿万观众的同时,也为优酷带来了过亿的点击量。最重要的是,提升了其赞助商雪佛兰科鲁兹的知名度。从实际效果上可以看出,一部好的微电影能够带来出品方、视频网站、广告主和网友的多方共赢。对于网络视频自制而言,“内容为王”没错,而“共赢为大”之说也道尽了诸多掘金者的梦想。

有评论称,现阶段各大视频网站之所以发力挖掘个性化内容,不仅为了吸引眼球,更重要的是吸引资金。在同质化竞争下,他们只有开辟独家资源,以品牌特色吸引人群,这也是网络视频自制群起的更深层原因。过去,网络运营商就好比是展示各样外来商品的街边橱窗,而现在他们更加注重摆放能创立自我品牌的商品。琳琅满目的视频网站煞费苦心地凭着各样自制内容吸引着人们的目光,不仅来自正在欣赏的网络受众,又包括寻求商机的赞助商们。在这一片各大视频网站竞相寻求的蓝海之上,拼的虽然是那种特立独行的创新,但角力点永远落在那吸人又吸金的个性自制。而一直以来视频网站的盈利困境,有望通过自制得以实现有效突破。 (中国经济信息杂志 记者钱玉娟)

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